“中国•北京电视剧盛典”微短剧论坛举行,深度聚焦规范化、创新化、商业化

11月4日,“中国•北京电视剧盛典”期间,由首都广播电视节目制作业协会主办,首制协网生内容创新委员会承办、北京烹小鲜文化传媒有限公司协办的以“短剧的N次方——规范化、创新化、商业化思考”的微短剧发展论坛在北京首钢园举行。

现场,首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会主任张平致开幕词。并汇报了首制协网新委成立7个月以来的工作内容。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕在论坛发布了《2020-2022年微短剧发展观察报告》。

优酷PGC长剧&短剧负责人刘华博 ,抖音娱乐中心剧集创新负责人钱立立,大唐之星创始人、制片人张莉,粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人李锦,无糖文化创始人杜浩悉数出席,在剧评人李星文的主持下,共同探讨就微短剧发展。

全链路服务短剧从业者,首制协网新委阶段性工作汇报

首制协网新委自今年四月份成立以来,紧紧围绕春推会上提出的六个方向,全面展开工作:《短剧从业者请回答》系列线上对谈;两季鲜见创投及两期路演落地;鲜见短剧工坊实战培训,行业垂直社群搭建,以及发布年度报告。在服务于短剧从业者前行的路上,首制协网新委积极吸纳多家一线影视公司同行,截止目前已吸纳头部企业近60家。

与此同时,首制协网新委特邀平台相关负责人成为网新委专家及副主任

专家:

哔哩哔哩副总裁、影视制作中心负责人卢梵溪

快手剧情&二次元业务负责人薛苏

副主任:

优酷PGC长剧&短剧负责人刘华博

芒果TV 大芒计划工作室负责人陈亚飞

抖音娱乐中心剧集创新负责人钱立立

快手短剧运营负责人于轲

咪咕短剧业务负责人马迪

七猫免费小说版权运营总监陈新杰

五大平台助推“从0到1”,六大维度见证“开枝散叶”

随后,现场发布了《2020-2022年微短剧发展观察报告》。此报告由首都广播电视节目制作业协会、中国电影剪辑学会短片短视频艺术委员会指导;首制协网新委出品;中国传媒大学戏剧影视学院、大文娱产业【深鲜】观察者烹小鲜联合出品;猫眼专业版、云合数据支持以及腾讯视频、优酷、芒果TV、快手、抖音这5家长短视频平台的支持,从市场、内容以及专家学者观察等多角度对2020年1月截止到2022年9月30日的短剧市场做深度总结。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕于现场讲解。

报告显示,2020年1月-2022年9月,长视频平台共上线了965部微短剧,备案总量高达3297部。其中,腾讯视频《拜托了!别宠我》三季分账 3000 万+,至今仍为行业分账金额天花板,优酷《千金丫环》分账1000万+,是近期表现上佳的作品。

短视频平台微短剧主要集中于抖音和快手,截至2022年7月29日,快手累计推出12000部微短剧,累计播放量近1000亿;2022年1月-10月,抖音累计上线329部精品连续短剧,其中播放量破亿的短剧55部。

题材方面,爱情类与古装类数量最多,截止到2022年Q3,两类作品占比分别为36%和14%。另外在今年微短剧的备案信息中,也出现了科幻、武侠、涉案等新兴题材。

 从试水积量到提质减量,平台与片方众擎易举

最后的圆桌论坛环节,五位嘉宾现场针对微短剧的内容创作、制作宣发和商业化,展开分享与探讨,积极助力微短剧赛道从试水积量到提质减量。

内容创作侧,基于用户观剧习惯,反向定制内容形态,用“强情节+强共情+快节奏+少铺垫+钩子”的方式,进行题材深耕和开拓,打造不同的垂类内容,满足不同圈层用户对新鲜内容的诉求。

制作宣发侧,增加强视听体验,强氛围感和强代入感,另在排播日期上,可以结合节日与假日,甚至与长视频联动。商业化侧:在分账之外,可以探索内容付费,以及与电商和品牌合作,发挥其成本小、周期短等优势,从多维度闭环增加收益。

2020年1月-2022年9月,微短剧市场经历了从0到1、开枝散叶的指数级增长路径,在更专业的政策规范引导下,在各大长、短视频平台利好政策的鼓励下,全网10万+创作者持续耕耘,创作出近千部微短剧作品,在题材多元化、内容精品化、审美升级化等多维度实现进步,释放亿万级声浪,满足在长短视频之外的中视频用户需求。

同时,行业仍存在品质良莠不齐、优质头部作品产量低、大量微短剧困在亿级关口、囿于圈层等问题。市场需要进一步去粗取精、开拓题材新路,共同促进微短剧行业蓬勃发展,用更多品质作品提振声浪。

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